Jestliže jste při googlení hledali relevantní zkušenosti nebo rady, pravděpodobně jste narazili na Reddit. Stačí do vyhledávače připsat kouzelné slovo reddit a hned se objeví autentické zkušenosti, diskuze a postřehy skutečných lidí. Na rozdíl od klasických sociálních sítí zde nejde o sledování přátel, ale o tematické komunity, kde se koncentrují znalosti i memy od milionů uživatelů z celého světa.
V tomto článku se podíváme na Reddit nejen jako na 7. nejnavštěvovanější web planety, ale především jako na čerstvě veřejně obchodovanou společnost s růstovým potenciálem. Projdeme si jeho historii, podnikatelský model, zdroje příjmů, nejnovější výsledky i potenciální rizika.
Historie Redditu
Reddit se poprvé objevil v roce 2005 jako startupový projekt z prvního běhu inkubátoru Y Combinator. Původně přišli studenti Steve Huffman a Alexis Ohanian s myšlenkou objednávání jídla přes SMS, kterou představili investoru a zakladateli inkubátoru Paulu Grahamovi. Graham v tomto projektu neviděl velký potenciál, ale v zakladatelích ano a inspiroval je k nápadu vytvořit „úvodní stránku internetu“.
První verze Redditu byla extrémně jednoduchá. Uživatelé posílali odkazy na články, blogy či jiné weby a algoritmus určoval, co se dostane nahoru. Tlačítko „like“ nahradili systémem hlasů upvote a downvote, které posouvaly nejpopulárnější obsah doslova nahoru a nepopulární příspěvky dolů. Později se na platformě objevila i funkce komentářů, čímž vznikala interakce mezi uživateli, jak ji známe dnes.
Už rok po spuštění byl Reddit odkoupen mediální společností Condé Nast, vydavatelem magazínu Wired, za odhadovaných 10 až 20 milionů dolarů. V té době šlo o relativně neznámý projekt, přesto transakce otevřela cestu k většímu zázemí a rychlejší expanzi zejména díky implementaci možnosti zakládání vlastních komunit. Takzvané „subreddity“ proměnily veškerou interakci na celé platformě, jelikož se z agregátoru odkazů stalo místo, kde si uživatelé sami vytvářeli prostory podle zájmů, od seriózních až po absurdní témata.
S postupem času se z Redditu stalo jedno z nejvlivnějších míst internetu. Právě zde vznikaly virální trendy a memy, včetně komunit jako r/WallStreetBets.Ta v roce 2021 sehrála zásadní roli při „meme stock“ revoluci kolem akcií GameStopu a posunula Reddit do celosvětového povědomí. Rostoucí vliv a obrovská uživatelská základna čítající přes 70 milionů denně aktivních uživatelů (DAU) nakonec otevřely cestu ke vstupu na burzu. IPO Redditu v roce 2024 patřilo mezi nejočekávanější technologické vstupy posledních let. Akcie byly nabídnuty za 34 dolarů, během prvního dne obchodování vystřelily nad 50 dolarů a valuace firmy se přiblížila hranici 10 miliard USD. Reddit se tak po téměř dvou dekádách od svého vzniku zařadil mezi veřejně obchodované společnosti a stvrdil svou pozici na trhu sociálních médií.
Podnikatelský model
Reddit je unikátní v tom, že ačkoliv jeho obsah tvoří a moderují miliony dobrovolníků, primární příjmy získává z klasické inzerce, stejně jako ostatní technologičtí giganti. Zatímco Facebook a Google vydělávají na tom, že znají osobní data uživatelů, Reddit využívá podrobné znalosti zájmů svých komunit a uživatelského chování. Inzerenti tedy neplatí za oslovení konkrétní osoby, jako Petra z Prahy s 150 přáteli, ale za možnost umístit reklamu do přesně definovaného prostředí. Tím si mohou nastavit ideálního cílového zákazníka. Například pokud prodávají PC pro gamery v Evropě, reklama může být zaměřena na muže ve věku 18–35 let, člena r/gaming, sledujícího tech subreddit, žijícího v EU a aktivně reagujícího na příspěvky o hardware.
Jen málokteré platformy dosahují takové přesnosti, což vede k vyšším konverzím. Za rok 2024 překročily příjmy z reklamy 1,2 miliardy dolarů s meziročním růstem přes 50 %. Prognózy naznačují, že již v roce 2025 dosáhne tento segment příjmů 1,8 miliardy. Graf níže poukazuje na pozoruhodný růst v rámci průměrných tržeb na uživatele (ARPU) se světle modrou barvou značící enormní podíl amerických spotřebitelů.
Vedle inzerce přinášejí stabilní příjmy i prémiové služby. Reddit Premium, dostupné za 5,99 USD měsíčně, nabízí uživatelům ad-free prostředí, exkluzivní avatary a možnost využívat Reddit Coins k podpoře a zvýraznění oblíbených tvůrců. Aktuálně si ho předplácí přes 100 tisíc uživatelů, což představuje přibližně 2–3 % celkových tržeb.
Nejvýraznějším a nejdiskutovanějším zdrojem budoucího růstu Redditu je v současnosti licencování dat pro trénování modelů umělé inteligence. Během let 2024 a 2025 uzavřel smlouvy s firmami jako Google (60 mil. USD ročně) a OpenAI (odhadem 70 mil. USD ročně), které otevřely nový zdroj monetizace a zvýšily jeho atraktivitu pro investory. Tyto dohody umožňují předním AI firmám využívat jedinečnou databázi autentických komunitních diskuzí napříč všemi různými tématy pro vývoj jazykových modelů. Data poskytována Redditem nabízejí výhodu oproti méně kvalitním trénovacím datům ze scrapovaných webů, čímž jsou unikátní a vyvolávají enormní zájem mezi AI firmami. Analytici odhadují, že by tento segment mohl v budoucnu představovat dokonce 10–15 % tržeb.
Tyto dealy navíc umožnily Redditu získat přístup ke špičkovým AI technologiím, které využívá k vylepšení vyhledávacích a doporučovacích systémů či vývoji nových uživatelských funkcí (např. Reddit Answers).
Rizika pro Reddit
Jedním z největších rizik je závislost na reklamních příjmech. Přestože firma postupně diverzifikuje své zdroje, naprostá většina tržeb stále pochází z inzerce a odvětví digitální reklamy je vysoce konkurenční. Reddit soupeří s TikTokem, X (dříve Twitter) a Metou, které nabízejí rychlejší a vizuálně atraktivnější obsah, což může přitáhnout mladší publikum. Pokud by se preference uživatelů změnily ve prospěch těchto alternativ, mohlo by to ohrozit pozici Redditu mezi top weby a snížit přitažlivost pro inzerenty.
Dalším rizikem je udržení aktivní komunity a její angažovanosti, jelikož obsah Redditu tvoří a moderují miliony dobrovolníků. Jakýkoliv pokles jejich zapojení by znamenal oslabení kvality platformy a potenciální pokles příjmů z reklamy. Příkladem lze uvést kontroverzní změny API v roce 2023 (zpoplatnění přístupu k API), které vyvolaly protesty. Pokles reputace by znamenal úpadek živé komunity a bez ní Reddit ztrácí svou jedinečnost.
Neopomenutelné jsou i regulační požadavky a právní spory. Licencování dat pro trénování AI (např. smlouvy s Google a OpenAI), přitahuje pozornost regulátorů, a to zejména v Evropě pod GDPR. Zde je zkoumána dostatečnost ochrany uživatelských dat a v případě zpochybnění dohod nebo jejich sankciování, Reddit jako zásobárna kvalitních dat ztratí svou atraktivitu. Právní spory se týkají i moderování kontroverzního obsahu, jako byly dezinformace během pandemie.
Posledním zajímavým rizikem je tzv. Dead Internet Theory. Ta vychází z obav, že velká část online obsahu bude postupně generována AI, nikoliv skutečnými lidmi. Pokud by se tento trend rozšířil i na Reddit, hrozilo by zaplavení platforem umělými příspěvky, čímž by utrpěla jejich hlavní konkurenční výhoda, tedy autentické a organické diskuze reálných uživatelů. Pro inzerenty i uživatele je totiž zásadní vědět, že interakce jsou skutečné. Pokud by se důvěra v autenticitu obsahu oslabila, mohlo by to ohrozit hodnotu celé platformy
Srovnání s konkurencí
Pro srovnání akcie Reddit (RDDT) jsme vybrali klíčové konkurenty: Baidu (BIDU), Pinterest (PINS), Snap (SNAP), Meta Platforms (META) a privátní společnost X (dříve Twitter).
V tržním podílu mezi sociálními platformami vede META díky obrovské uživatelské základně na Facebooku, Instagramu a Whatsappu oslovuje kolem 3,5 miliardy denních aktivních uživatelů (DAU), což jí dává dominanci i v reklamě. Reddit je v rankingu nejnavštěvovanějších webů podle Similarweb na 7. místě a jeho 110 milionů DAU představuje silnou komunitu s důrazem na rozvinuté diskuze. V objemu aktivních uživatelů ale zaostává i za Snapchatem, který se prosazuje krátkými videi a Stories s AR filtry, ideální pro mobilní generaci (469 milionů DAU). X, soustředící se na zprávy a kratší příspěvky ve formě mikroblogů, se odhaduje na 200 milionů denních uživatelů.
Vzdálenější konkurence Baidu (BIDU) je čínský vyhledávač s prvky sociálních sítí, zaměřený na diskuse a reklamu v asijském ekosystému. Pinterest (PINS) nabízí vizuální inspiraci a e-commerce, zaměřený na ženské publikum s obrazy a nápady.
Ve výsledku všechny tyto platformy soupeří o totéž – pozornost uživatelů, kterou pak přetavují do reklamních příjmů. Každá z nich však cílí na uživatele trochu jinak a buduje vlastní obsahový ekosystém.
Porovnávání finančních ukazatelů a investičního profilu s 6. největší společností je poměrně obtížné a nepřesné, a proto se budeme spíše zabývat spíše ostatními konkurenty. Je třeba také zmínit, že X jako privátní firma nemá veřejná data, ale po reorganizaci se odhaduje slabá ziskovost, kvůli odlivu uživatelů i inzerentů.
Když se podíváme na profitabilitu, Reddit ukazuje solidní výsledky s hrubou marží 91 % a čistou marží 13 % v Q2 2025, značící efektivní model. Meta nám zde může poskytnout obrázek, jakých hodnot je možné v tomto odvětví dosahovat. Pokud některá z firem předčí v ukazatelích jednu z nejlépe řízených společností, je třeba zvýšit pozornost. To se daří Pinterestu s výjimečně vysokými ROE 48 % a čistou marží 49 %, což odráží obrovskou ziskovost.
Výnos Redditu od jeho IPO v březnu 2024 je skutečně nevídaný a naznačuje, že se jedná o růstovou firmu v raném stádiu. Akcie vzrostla o 973 % za poslední tři roky, což daleko přesahuje výnosy Snapu (216 %), Pinterestu (298 %) nebo Mety (415 %).
Takový výkon jednoznačně ukazuje obrovskou hodnotu Redditu v očích investorů, která je podpořena novými dohodami v AI licencování a zejména Q2 2025 výsledky. Firma poprvé vykázala kvartální zisk a tržby vyskočily o 78 %, DAU na 110 milionů a licenční segment vzrostl o 450 % (YoY).
S betou 2,6 vykazuje Reddit výraznou citlivost na trh, tedy akcie má tendenci růst i padat s trhem. Tento ukazatel zdůrazňuje význam trhu i na nedávný růst. Pozornost si zasluhuje i short interest ve výši 14,54 %, odrážející podíl investorů sázejících na pokles ceny.
Cena akcie RDDT: Současný stav a výhled do budoucna
Akcie Redditu se v době psaní článku pohybují na historickém maximu 267 USD, nicméně s velmi vysokou valuací. Hodnoty Forward P/E kolem 85 a poměr EV/Sales dosahuje 23,6 jsou známkou vysokého nadhodnocení. Tento stav znamená, že trh sází na pokračující rychlý růst tržeb a ziskovosti, což akcie prozatím naplňuje. V Q3 2025 očekává Reddit tržby ve výši 540 milionů USD oproti odhadu 473 milionů a EBITDA 190 milionů oproti 160 milionům. Spolu se silným trhem, kdy se indexy S&P 500 a Nasdaq obchodují na svém maximu, je těžké predikovat, jak vysoko může cena akcií ještě stoupnout. V této souvislosti stojí za zmínku, že analytici stále navyšují své cenové cíle.
Upustíme-li od tržního entusiasmu, je třeba zmínit diluci způsobenou meziročním nárůstem počtu akcií o 21,4 %, což může oslabit hodnotu na akcii. Navíc Reddit nese obrovskou nasazenou laťku. Pokud nesplní očekávání, byť jen o maličko, cena se může prudce propadnout. Společně s vysokým short interestem 14,5 % a beta koeficientem 2,6 musí investoři předpokládat obrovskou volatilitu. To vše dělá z investice do Redditu atraktivní, ale zároveň vysoce rizikovou příležitost.
Návod na nákup akcií Reddit na RoboMarkets
Pokud byste si chtěli zakoupit akcie Reddit nebo jiného konkurenta, ukážeme vám jednoduchý postup, jak na to. Použijeme platformu RoboMarkets, se kterou máme dobré zkušenosti, ale obdobný proces můžete využít i u jiných brokerů.
1. Založte si účet u RoboMarkets
Pro nákup akcií je nejprve nutné si otevřít obchodní účet. Tento krok zvládnete snadno online během několika minut. Stačí navštívit webové stránky RoboMarkets a kliknout na tlačítko „Otevřít účet“.
Poté vyplníte krátký registrační formulář, jehož součástí je také ověření totožnosti nahráním osobních dokladů. Tento proces je standardní a vyžadují ho všichni brokeři v souladu s regulačními pravidly.
Jakmile váš účet projde ověřením, můžete na něj vložit peníze, které plánujete použít k nákupu akcií.
2. Vyhledání Robinhood v platformě StocksTrader
Po úspěšném vytvoření účtu se přesuňte do obchodní platformy StocksTrader. V levém horním rohu najdete vyhledávací pole, kam stačí zadat „RDDT“. Systém vám zobrazí několik možností.
Pokud chcete koupit skutečné akcie Reddit, ujistěte se, že vybíráte akcie kótované na burze Nasdaq, nikoliv CFD.
3. Zadejte příkaz k nákupu
Jakmile vyberete správný titul, dostanete se do sekce, kde můžete akcie Reddit zakoupit během několika kliknutí. Na pravé straně obrazovky uvidíte různé typy obchodních příkazů.
Pro začátečníky je nejjednodušší využít příkaz „market“, který umožňuje okamžitý nákup za aktuální tržní cenu během obchodních hodin. Stačí zadat počet akcií, které chcete koupit, a potvrdit transakci tlačítkem „Nákup“.
Zakoupené akcie se během chvíle zobrazí ve vašem portfoliu a můžete sledovat jejich vývoj.
Autor